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              1904年法國天主教傳教士,接到教會的安排,到大理管轄范圍內的賓川地區宣揚主的意志。帶著上帝的福音,他跋涉于賓川的崇山峻嶺間。當行至魚泡江邊的小山坳,看到一個依山而建的小山村,綠樹掩映,云霞環繞。
              神父決定在這個世外桃源傳教,他在朱古拉村外建了一座青瓦白墻的教堂,教堂外種下了帶來的咖啡苗。他并不知道,這些咖啡幼苗的祖先,竟可追溯到1715年荷蘭咖啡商送給法國國王路易十四的那株咖啡苗。
              帶著“貴族”血統的咖啡幼苗仿若找到故鄉的感覺,馬上適應了紅土高原的土壤、氣候,慢慢孕育成一片咖啡林,這是云南最早的咖啡。其中24棵歷經百年存活至今,成為了世界上最高品質的小粒咖啡。根據這個特點,那么咖啡品牌應該怎么策劃與設計呢?下面由品深設計小編為大家講解:


              面臨問題:

              1、如何讓云南小粒走出云南,走出中國,走向世界?

              2、如何凸顯“二十四樹”云南小粒的品牌差異化

              3、一個新的品牌如何在市場中快速崛起?


              解決方案:

              1、 目前中國咖啡消費市場呈現明顯的持續增長態勢,市場空間容量大,但是云南小粒始終處于低端市場,惡性競爭激烈,針對這種現狀,品深組織精干團隊充分調研云南小粒咖啡市場現狀,調研泰盈實業的渠道模式特點,挖掘泰盈實業獨特的列車銷售渠道優勢,進行市場細分,明確云南小粒走地方特色路線,定位為旅途休閑風情咖啡,并分階段逐步推廣實施。

              2、 品深專門深入到云南小粒種植地朱苦拉村進行實地考察,溯源當地咖啡歷史背景,挖掘其文化內涵,將外國傳教士遺留在朱苦拉村的二十四棵云南小粒咖啡樹,命名為二十四樹,訴諸獨特的品牌故事,凸顯差異化,使二十四樹在創立之初具有獨特的品牌核心內涵,本土化,多樣化,厚底蘊,時尚化的產品風格。

              3、 在品牌核心內涵的指導下,品深設計將二十四樹咖啡進行產品系列規劃,整體包裝設計風格與云南紅土高原地理特征、少數民族風情文化相融合,最終設計出獨特的系列包裝,在列車上大受歡迎。


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              品深設計深入到云南小粒種植地朱苦拉村進行實地考察


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              品深設計策劃總監廖小康及設計總監李宗強,深入24樹咖啡發源地,并給朱苦拉村小學的小朋友上了一堂生動有趣的課程。

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              深圳畫冊設計  標志vi設計  餐飲品牌策劃

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